Dans le cadre du marketing d’affiliation, les plateformes jouent un rôle clé dans l’application des règles du RGPD. Ces plateformes sont responsables de garantir que les annonceurs et éditeurs respectent les exigences légales en matière de collecte et de traitement des données. Cet article explore comment les plateformes d’affiliation assurent la conformité tout en proposant des solutions de tracking innovantes pour optimiser les performances des campagnes, malgré les restrictions imposées par le RGPD.
1. Garant du respect des règles pour ses annonceurs et affiliés/éditeurs
Les plateformes d’affiliation jouent un rôle crucial en assurant que tous les acteurs de leur réseau respectent les règles du RGPD. Elles servent de médiateurs entre les annonceurs et les éditeurs, veillant à ce que chaque partie comprenne et adhère à ses responsabilités.
Éditeur sous-traitant
- Rôle : diffuser des campagnes pour le compte d’un annonceur.
- Responsabilités : l’éditeur, en tant que sous-traitant, doit se conformer aux exigences de l’annonceur en matière de RGPD. Cela inclut la gestion sécurisée des données, le respect des directives sur le consentement et la mise en place des mesures de protection appropriées.
Éditeur responsable de traitement
- Rôle : collecter des leads pour son propre compte et les revendre à un annonceur.
- Responsabilités : en tant que responsable de traitement, l’éditeur doit obtenir et gérer les consentements directement auprès des utilisateurs. Il doit s’assurer que les données sont collectées de manière transparente et légale, et que les utilisateurs sont informés de leurs droits.
2. Force de proposition quant à la mise en place du tracking
Avec les restrictions croissantes sur l’utilisation des cookies tiers, les plateformes d’affiliation doivent proposer des solutions de tracking innovantes et conformes au RGPD.
Alternatives aux cookies tiers :
- Tracking server-to-server : une méthode où les serveurs de l’éditeur et de l’annonceur échangent directement des données, réduisant la dépendance aux cookies.
- Cookies first-party : utilisation de cookies placés directement par le site web de l’éditeur, qui sont moins restrictifs sous le RGPD.
- Consent Management Platforms (CMP) : outils permettant de recueillir, gérer et documenter les consentements des utilisateurs de manière centralisée et conforme.
3. Transparence et limitation du manque à gagner pour les éditeurs
- Transparence : les plateformes d’affiliation doivent promouvoir des pratiques transparentes, en informant clairement les utilisateurs sur la collecte et l’utilisation de leurs données. Cela renforce la confiance et aide à maintenir des relations solides avec les utilisateurs.
- Optimisation des performances : il est crucial de trouver un équilibre entre conformité et efficacité des campagnes. Les plateformes peuvent fournir des stratégies pour maximiser les performances tout en respectant les règles de confidentialité. Cela inclut des techniques de segmentation avancées, des analyses de données anonymisées et des approches basées sur le consentement éclairé.
Les plateformes d’affiliation doivent non seulement garantir la conformité au RGPD, mais aussi aider leurs partenaires à naviguer dans ce paysage complexe en fournissant des solutions de tracking robustes et des stratégies transparentes. Cela permet de maintenir la confiance des utilisateurs et d’optimiser les performances des campagnes d’acquisition.
La conformité RGPG chez Neoperf
Chez Neoperf, la conformité au RGPD est une priorité absolue, assurant aux annonceurs que leurs campagnes d’acquisition respectent les exigences légales.
- Signature de charte pour chaque affilié : chaque affilié de Neoperf signe une charte garantissant le respect des règles du RGPD. Cette charte précise les obligations en matière de protection des données et de recueil de consentement, assurant une compréhension et un engagement clair de chaque partie.
- Questionnaire d’audit pour évaluer la conformité des affiliés : Neoperf met en place un questionnaire d’audit détaillé pour évaluer régulièrement la conformité des affiliés. Ce processus permet d’identifier les points à améliorer et d’assurer que les pratiques de traitement des données restent alignées avec les exigences du RGPD.
Campagnes en tracking server-to-server : Pour les affiliés, Neoperf propose des solutions de tracking innovantes qui respectent la confidentialité des utilisateurs tout en maintenant l’efficacité des campagnes.
- Contourner de l’absence de dépôt de cookie : en utilisant des solutions de tracking alternatives comme le tracking server-to-server, Neoperf permet de contourner les limitations liées à l’absence de dépôt de cookies tiers. Cette méthode assure une collecte de données plus fiable et moins intrusive.
- Maintien de l’efficacité des campagnes : grâce à ces solutions de tracking avancées, les affiliés peuvent continuer à optimiser leurs campagnes sans compromettre la conformité au RGPD. Cela garantit des résultats performants tout en respectant la vie privée des utilisateurs.
Le RGPD a transformé la gestion des données personnelles en imposant des standards élevés de protection et de transparence. Pour les acteurs du marketing d’affiliation, cela signifie une adaptation continue et rigoureuse des pratiques de collecte et de traitement des données. Chez Neoperf, nous garantissons une conformité totale grâce à des solutions innovantes comme le tracking server-to-server, assurant à la fois la protection des utilisateurs et l’efficacité des campagnes.
